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中國被斃掉的創意都去哪兒了?

城市里的每樣創新,都會影響天空的樣子。


 ——卡爾維諾《看不見的城市》


 


“我希望有一天創意人能揚起他高傲的頭顱,不被物質牽絆。”在北京零下10度的寒冬里,戈壁天堂和陳樂這一美好愿景驅散了許多人的冷意。


 


因為同樣身處廣告行業的他們,都曾無數次被“資本勢力”一句毫無解釋的“不要了”擊敗,無數次在心里悲憤自己的不爭氣,悲憤這個行業的卑微和沒價值!


 


真的沒有價值嗎?不是的,他們只是苦于沒有機會和展示的平臺,只能眼睜睜看著自己“走心”的創意埋沒在沙塵。這堆毫無生氣的、冷冰冰的沙塵埋沒了太多有思想的人。


 


所以有了這么一群人,他們想要逃離,想要去構建屬于創意人的城市——戈壁天堂,中國版的“火人節”。


 


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過去


 


32年前,這樣烏托邦式的城市真的被建立起來。來自世界各地的嬉皮士們,在舊金山海灘安營扎寨,設計藝術裝置,建立起一座只存在了8天的城市,而后每年八月最后一個周一到九月的第一個星期一,這個城市都會重生。如今這個活動已成為萬眾矚目的“ Burning Man Festival (火人節)”。


 


似乎是受到了感應一般,陳樂和他的戈壁天堂的團隊被“召喚”到了2018火人節現場。


 


在那里,每個人身上都沒有光環,沒有標簽,在那里,你可能會遇到Rihanna,馬斯克,可能會遇到趙傳、谷大白話,可能與他們共享營地里的水,泡面和故事,可能和他們一起在這個“以物換物”的原始生態中體會著情感與社交的迷人。


 


在那里,戈壁天堂和藝術家陸明搭建了名為《風海鎮》的藝術作品,這個15米高,10噸重的中國武士讓他們成為全場焦點,成為國內外媒體爭相報道的對象。


 


微信圖片_20190102165137.jpg


 


“《風海鎮》作品從運輸到搭建,團隊費用100萬+。很多互聯網公司在我們出發前要來進行贊助合作。但是,我們一分錢贊助都沒有收,只為這個項目保持它干凈高傲的姿態。”的確,這個創意人即超級明星的城市,不應該受到任何“另有目的”成分的“污染”。


 


許多人認為火人節是一個“荒誕藝術節”,但是它其實只是一個舍棄經濟符號,轉而以社交符號建立聯系的“美麗新世界”。創意,分享,才是它與生俱來,不斷傳承的基因。


 


“眼神是冷漠的,表情是麻木的,就像你在提案時,講述著一件動人的故事和創意,但是對面的人,卻用一張撲克面和你回應一樣,你會感覺他們真可惡。”當從火人節回到現實生活,陳樂如此描述自己的不適應。


 


“ 為什么我們那么用心的創意,那么認真創造出來的東西,需要去比稿,去提案,去競爭。那不妨我們直接把這些認真創造的東西和認真做創意的人集合在一起,讓消費者來熱愛,讓那些看膩看夠看吐了膚淺的內容的人群,來戈壁天堂看看什么叫‘偉大的創意’和‘專業的勝利’。這一次,和那些曾經“不開門”的甲方換一下位置,讓他們擠破頭進來想一探究竟。”陳樂激動的描述著戈壁天堂和廣告門合作的情景和情緒。


 


當下


 


“那我們怎樣才能引進這種模式?怎樣才能做一個讓中國的年輕人和具有一定審美和精神享受訴求的人喜歡的大活動呢?!”


 


9月5日,在一個酒局上,陳樂,劉雪松(老牌會展公司德潤的創始人),袁森(老資歷的會展公關策劃人目前也是一家公關公司創始人)達成這樣一個“想要做點兒什么”的三方共識。


 


9月7日,陳樂飛往波士頓,在聯系了眾多朋友和同學后,找到火人節的總部和負責人,30份超過20000字的郵件,30通電話,他們終于聯系上了火人節的一個聯絡人。


 


創意,文化基因,政府支持。這是這個項目必須要面對的三個任務。前兩者對于陳樂他們來說不是問題,最后一項呢?


 


為了保證戈壁天堂可以獲得政府政策層面的指導與支持,陳樂他們接受了中傳悅眾(北京)文化發展有限公司的戰略投資,而后者是由國務院100%控股的中國文化傳媒集團有限公司的全資子公司。


 


至此,中國版火人節“戈壁天堂”終于順利落地。但當這個需要跨越中西文化差異,并在行政力量監管下的火人節來到中國時,它究竟會變成什么樣子。


 


陳樂表示,第一屆戈壁天堂將會選擇在內蒙古鄂爾多斯市達拉特旗的沙漠環境中進行露營,他們希望能在荒無人煙的沙漠環境中,給參與者的主動社交創造更純粹更美好的合作模式。


 


懷著這樣的初心和規劃,戈壁天堂歷時一年的時間,搜尋最頂尖的最具有品質和創意能力的人和團隊。 他們突破廣告創意公司的局限,尋找到大名鼎鼎的視覺公司——黑弓,中國最頂級的模型團隊——末那,載人機器人做的最酷的——智造未來,文身文化的締造團隊——雷勢文化, 最專業的話劇團隊—至樂匯,等等。


 


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1年時間,戈壁天堂在陳樂的帶領下,從開始的上門拜訪逐個游說,到今日有很多創意人和團隊已經主動申請參與戈壁天堂。回顧這一過程,陳樂說:“ 戈壁天堂的核心成員,都是做創意出身的,有視覺,有公關,有傳播,有活動運營, 我們比任何一家公司都了解 ‘什么才是好的創意’。同時我們從一開始就建立了與中國各個方面的優秀創意人的聯系和數據庫。改裝車誰玩的酷,廢土風誰玩的好,蒸汽波誰做的溜,電音誰玩的夠花,煙火特效誰玩的專業,我們都做過大量功課,甚至我們還了解了‘控場音效’ 的技術團隊和‘專業定向聲波’的設備使用方法。 只為了能夠讓參與戈壁天堂的人,感受到各個層面體驗,都是中國乃至世界最專業的團隊,最頂級的內容!”




 而在和這些團隊溝通的過程中,戈壁天堂一直強調并堅持一個原則 ,那就是對于創意人和藝術家的“絕對尊重” “絕對支持” “絕對回饋”。 很多人羨慕戈壁天堂與創意人和藝術家有著天生的親切感,這一優勢讓戈壁天堂和陳樂團隊擁有著高效的資源收納能力和內容推進效率, 這也是陳樂曾經在廣告職業生涯中,一直在呼吁的“尊重創意人” “加強對創意人的保護” 等行為,日積月累所產生的回報。


 


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同時,他們也基于戈壁天堂活動的精神基礎和價值觀,提出對參與者的“十大要求”。


 


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在第一屆活動中,他們計劃參加人數為三萬人,并且已經邀請了2000多名藝術家和創意人。剩下的名額,也不會面向所有公眾開放售票,而是通過人民幣2800元的定價以及圈內推薦制,把它打造成面向藝術界和文創界的產品集中展示及聯歡活動。其中就包括讓那些被斃掉的,未完成的,未被實施的創意得以綻放屬于自己的華光。


 


此外,戈壁天堂的活動現場也將接受品牌營地,引入一部分具有高級創意水準和有品質的內容元素的品牌伙伴,比如蘋果,網易,暴雪,JEEP, 百威等。但是,這絕不是會展模式的贊助,而是邀請這些在行業中更尊重和消費者精神溝通的專業創意團隊,這些善于制造情感享受的品牌和戈壁天堂一起,共建更好玩,更觸動人心的內容和玩的模式。


 


同時,也希望借此給國內的眾多品牌,打造出一個新的創意模式的樣板,讓更多的中國品牌和消費者看到,一個真正的觸人心魂品牌,應該在意的是塑造“情感享受”和“靈魂感召” ,而不是一味的販賣價格和販售產品。


 











未來


 


不久之后,戈壁天堂的品牌形象廣告也將要上線。


 


 


 


這支短片由100多位藝術家共同打造并拍攝完成,出于對創意的熱愛、對朋友的支持,這些藝術家大多分文未取,以幾乎零費用友情贊助陳樂,共同為戈壁天堂造勢。在短片推出之前,不妨聽一下周曉鷗演唱的推廣曲《戈壁天堂》,感受搖滾對這份熱情的詮釋。


 


陳樂說,短片中那個戴上頭盔要上天的猩猩就好像夢想著“不切實際”的你我,每當我們有一個夢想的時候,總會被無數人當成“牲口”。就像TVC猩猩旁邊的屠宰場,因為總有一些人,會用“經驗,規則,雞湯,案例”來把你的夢想一片片的切下來,變成他們顯擺自己經驗的光環和談資的素材,他們這一生就是專門“切割別人的夢想”的。這些人,有資本,有媒體,有評論家,有甲方總監,他們總有著各種各樣的背景和面貌。


 


陳樂這樣回應著這些人: “ 你也只是在這世界上活過一次而已,有什么資格斷定別人的未來?!”


 


當我們處在這個變化無窮的時代里,有什么是不可能的呢?




那么,此時此刻,同樣尊重創意,尊重態度,攜帶文化基因的你還沒有感受到被召喚的力量嗎?


 


如果你是勇敢的廣告人,大膽的品牌主,如果你有精彩的,高品質的,或者沒有機會展示在眾人面前的創意,請你告訴戈壁天堂,告訴我們,讓我們一起做出一些不一樣的事。


 

2019-01-07 19:33:12

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