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專訪林桂枝:我只是一名鼓勵消費的推手

采訪:Vicky


編輯:Garbo




不亂于心,不困于情。


不畏將來,不念過往。


 


前半句是神,后半句是人,是林桂枝這樣的人。


 


北京的寒風刮了許久,也沒刮來已經走到天津的雪花,卻實實在在刮進我們緊縮著的脖子里,每一寸被迫接受凌虐的皮膚都感受到了冬天特有的問候方式。跑進溫暖的室內,理了理凌亂的頭發,顧不上靜電帶來的刺痛感,環顧四方找尋桂枝的身影。此時,距離我們約見的時間,已經過去整整55分鐘。


 


“來一杯煮的熱紅酒么,好好喝”簡單問候后抱歉還沒說出口,桂枝已經像招待好友一般為我們點了飲品和甜點,小小的桌子已然滿滿當當。“艱難會師”后的我們,很自然地開始了今天的“再續前緣”。


 


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林桂枝


 


其實早在09年,廣告門CEO勞博就曾對話桂枝,打算“咄咄逼人”的他一開始也被這位開門見山的性情中人嚇了一跳。而彼時的林桂枝已經被奉為無數文案、廣告人的偶像。我們熟悉的別克汽車的“有空間就有可能”、強生“因愛而生”、諾基亞“科技以人為本”等經典案例皆出自她及她所帶領的創意團隊之手。


 


然而,在中國從事廣告20多年后,三年前她毅然辭別北京奧美,瀟瀟灑灑回歸自由人的身份。不問世事的山人,除了偶爾出現在好友的朋友圈,基本無跡可尋,她的傳說在一天一個樣兒的廣告江湖也慢慢消失。如今,提起林桂枝,行業小白興許只能茫然地搖搖頭,李誕的鐵粉可能搭話“蛋在奧美的師傅”,行業大佬卻要好好地嘮嘮當年風云。但似乎沒人能講得清她當初離開的理由,除了當事人,我們自然不能錯過這個“答疑解惑”的機會。


 


“我不愿意上班了”。簡單,真摯,有力。“因為我覺得上班是一種約束,你要管的東西很多,然后你每一天變成了單調的重復,你的人生就上班下班。我坐在電梯里天天上上下下的,像一塊壽司,在循環的輸送上回轉。已經不新鮮了,黯淡無光,連我自己都嗅到了一股腐朽的味道”。道理是如此的簡單,以至于許多人都不相信,就像我們不敢去確認是否已經在自己身上聞到了這種味道。


 


不做回轉壽司,做個山中野鶴,可以看出桂枝很享受現在的生活狀態。“其實我三分之一的時間還在做廣告,另外的三分之一是在做公益,和西藏牧民一起,剩下的時間就是聽聽音樂,看看書,書看的很雜,關于宇宙,自然,音樂什么都有。我忙死了呢。”說這句忙死了的時候,她眼角眉梢流露著的是分明的喜悅。


 


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離開了奧美,卻離不開廣告。這些年來,桂枝的創意產出不斷,但提及最滿意的作品,她的回答如09年一樣:“我沒有”。


 


09年,她說:“我是由衷覺得自己一事無成,所以根本不需要我去眷戀。我只不過是一個喜歡文字恰巧又做廣告的人。”


 


18年,她說:“我還一樣。首先我覺得沒有一樣作品是我的,所有的作品都是客戶的。其次,你不覺得是嗎,廣告誰記得。大家成熟一點點,我覺得你只是在做廣告,誰記得清你,記得住你若干年前做過什么。”


 


“而且我不覺得廣告對這個社會有多大的貢獻,雖然我做了很多年,但我一直都覺得很慚愧。我覺得我對社會、對人類沒貢獻。真的,沒有什么貢獻。我只是一名勾起欲望,鼓勵消費的推手,而這只會加重對地球的剝奪。從某些層面來說,我的貢獻遠遠不如辛勤勞動的清潔工。但我很感謝廣告,它讓我吃得好,穿得暖。”


 


不曾想桂枝如此的坦率和直白。而她所提到的社會意義,其實正是我們今天不經意間忽略掉的東西。或許當有一天我們的精力從事業轉向生活,我們的目光從自我移到周邊,我們的關注點從經濟回到社會,才能學會以不一樣的角度面對我們的所作所為。現在的桂枝對于好作品的定義也是從這一角度出發。


 


“我們都是人,我們都渴望生活得更好,我們大家都擺脫不了物質消費,但是我們可以嘗試用另外一個角度去做廣告吧。你鼓勵消費,可以,同時有技巧去做別的東西,去賦予它不同的意義,就很好,對吧。”


 


在談及目前廣告及廣告行業的問題時,桂枝覺得很多廣告人都不是特別開心,還有很多人自嘲為廣告狗。現在有太多的聲音在教廣告人怎么做,如何速成所謂的大師。本來就變化不停的廣告圈,在這些日益嘈雜的聲音中,享受著間斷性的“自嗨”,持續性的迷茫和焦慮。


 


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廣告門同事&林桂枝(右)


 


談及當代人的喪和焦慮時,桂枝有點不解,但她很愿意聽我們聊廣告圈的“負面情緒”。“有些問題我也解決不了,”想必此時你已經對桂枝的率性有了深刻的感受。“但是如果我能幫到從業的人,不那么迷惘。我愿意去做點什么。就像這次的課程。我沒有太多其他名利的目的。只是想如果我能幫助剛入行的新人從不同的角度來了解這個行業。”


 


最近在喜馬拉雅的邀請下,一向低調的桂枝老師再一次出現在大家的“面前”,就這樣,以“聲音”出鏡這種她認為更舒服的方式開始了她的“傳道”之路。“實際上我覺得廣告是沒有方程式的,也不是云里霧里的高嶺之花,所以聽到有人告訴別人說廣告可以一二三四五做出來,或者這個句式你套進去就可以做,這些都很令我困惑。所以我就想,講一些真正的更本質的東西。我希望講出這些話來,大家能更誠實去做這件事情。因為廣告本身是個包裝的行業,這個包裝我認為應該做的比較誠實一點。對大家,對自己,對別人都會好。就是這個原因,真的沒有什么額外的動機和目的。”


 


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簡單的開始之后,是漫漫行進路。“我在淘寶買一個麥,在家里錄音,然后我自己買音樂,租錄音棚,我很感謝TB, 東東槍,勞雙恩,李后笑,李誕等等的好朋友,還有徐東宇、Vanessa、Alice Gao、Janet等很多奧美人他們支持并鼓勵我,同時他們其中也有人幫助我一起做這件事”正如桂枝老師所言,在課程的“孵化中”,WPP集團、奧美集團大中華區董事長TB(宋軼銘)、奧美總經理陳靜儀、智威湯遜亞太區創意委員會主席勞雙恩、奧斯卡金像獎導演楊紫燁、李誕、熊超、東東槍、李后笑、陳楚群等人皆來助力。百忙之中的他們,因為桂枝老師,坐下來,慢慢聊,講創意,談廣告。




40期課程中,有桂枝關于創意,文案的見解,有和多位行業人士的對話,還有大量國外經典案例的總結,而這些全部來自桂枝平日的積累。好奇心,求知心,促使她每天汲取大量的“有用”信息,所以“本無意”的課程倒像是水到渠成般的自然。


 


在已經上線的課程中,李誕的出現讓人大感意外。其實,李誕還曾有另一層身份,前奧美文案,而桂枝不僅是將他“領入行”的面試官,還是他修行路上的良師益友。“你想成為一個什么樣的人。”這是當初桂枝面試李誕的問題之一。現在提及桂枝自言感覺當時自己有點莫名其妙,但她確實很在意這個問題,很重視心靈之間的相互感應。“我們很聊得來。而且李誕并不是表面看起來的那樣,他一點也不懶,寫東西很快,是一個很勤奮的人,我們是很好的朋友,雖然我感覺自己的年齡都可以當他大姑了”。談到李誕,東東槍,王雪松,桂枝滿是欣賞。


 


40期的課程,每期十幾分鐘,似乎總覺得有點意猶未盡。而在談到后續是否會出續集,桂枝表示,要是大家還想聽,她也很樂意做下去。


 


“人的一生,越長大越要學像孩子,長大不是意味著圓滑、狡黠與詭詐,而是要單純、謙卑像孩子。所以,凡自己謙卑像這小孩子的,他就是天國里最大的。”桂枝莫不是這樣的孩子。自認為“一事無成”,無經典之作拿來“行走江湖”,也不喜歡“文案女王”之類的標榜,“我覺得不重要,是別人講的,跟我無關。”在課程上線之后,關于桂枝的案例盤點屢見不鮮,而在與她的交流中,我們慢慢感悟到其實從始至終她只想做最簡單的林桂枝,只想把自己的所思所想分享給更多的人。


 


為了使更多的學生、實習生、行業新人能從中受益,桂枝的創意課程以該平臺最低價出售,在課程上線的同時,她甚至還自掏腰包購買。將其贈與多名在奧美的實習生。




就在今天,桂枝將再次把這個福利送給廣告門的讀者,我們將抽選10個幸運讀者,贈送桂枝的創意課程,希望聽完這些課程,能給大家帶來些許啟發。


 

2019-01-07 19:26:44

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